大數(shù)據(jù)營銷讓企業(yè)能夠?qū)崟r衡量營銷活動效果并及時調(diào)整策略，避免資源浪費。在營銷活動開展過程中，企業(yè)通過數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺實時跟蹤各項指標(biāo)，包括活動頁面的訪問量、參與活動的用戶數(shù)量、生成的訂單金額、新增客戶的來源渠道等，通過數(shù)據(jù)看板直觀呈現(xiàn)活動進(jìn)展。例如，某電商平臺在 “618” 大促中，發(fā)現(xiàn)一款主推手機的銷量*達(dá)到預(yù)期的 60%，通過深入分析發(fā)現(xiàn)，該商品在首頁的曝光位置靠后，且滿減力度低于同類競品。平臺立即調(diào)整頁面布局，將該手機移至首頁黃金位置，并臨時增加 “滿 3000 減 500” 的優(yōu)惠活動，同時通過短信向曾瀏覽過該商品的用戶推送活動信息。一系列調(diào)整后，該手機的銷量在活動結(jié)束前翻了一倍，不僅完成單品銷售目標(biāo)，還帶動了周邊配件的銷量增長，確保了整體活動的順利推進(jìn)。生成式AI+大數(shù)據(jù)：自動生成1000版?zhèn)€性化廣告?；莅睸aaS大數(shù)據(jù)營銷資質(zhì)

    并由**底層的數(shù)據(jù)分析平臺支撐中上游的應(yīng)用服務(wù)，打通PC和移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)通道，逐步催生垂直的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。大數(shù)據(jù)營銷實現(xiàn)線上線下結(jié)合后進(jìn)入多屏?xí)r代“目前的數(shù)據(jù)挖掘更多還是停留在線上數(shù)據(jù)的分析和挖掘上。因此未來的關(guān)鍵點就在于如何能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下數(shù)據(jù)的打通。一旦線上的數(shù)據(jù)和廣告主的***方數(shù)據(jù)相結(jié)合，大數(shù)據(jù)營銷在更精細(xì)的基礎(chǔ)上就會做到人群量的擴(kuò)大，”悠易互通產(chǎn)品副總裁蔣楠表示，多屏?xí)r代的到來，正在把受眾的時間、行為分散到各個屏幕上，而廣告主想要更好地抓住消費者的興趣點，就需要實現(xiàn)多屏的程序化購買。未來大數(shù)據(jù)營銷的大趨勢便是多屏整合下的數(shù)字營銷。目前大部分企業(yè)經(jīng)營決策面臨的**大挑戰(zhàn)不是缺少數(shù)據(jù)，而是數(shù)據(jù)太多，數(shù)據(jù)碎片化，各自為政。許多公司**中，數(shù)據(jù)都散落在互不連通的數(shù)據(jù)庫中，并且相應(yīng)的數(shù)據(jù)技術(shù)也都存在于不同部門中，面對這些靜態(tài)、孤立、無多大參考意義的“初級品”的信息數(shù)據(jù)，企業(yè)信息部門只有將這些孤立錯位的數(shù)據(jù)庫打通、互聯(lián)并且實現(xiàn)技術(shù)共享，才能夠**大化大數(shù)據(jù)價值，提供決策支持。大數(shù)據(jù)營銷并非“量”的存在而在于“智慧的數(shù)字生態(tài)”“對于大數(shù)據(jù)營銷的理解，多數(shù)人的理解停留在‘很大的數(shù)據(jù)’這一概念。惠安SaaS大數(shù)據(jù)營銷資質(zhì)警惕算法偏見：別讓數(shù)據(jù)歧視你的客戶。

    如何利用盤活新客、潛客和老客？一方面，利用直通車推廣拉入精細(xì)的購買意向人群A，讓該人群A產(chǎn)生店鋪行為，會變成潛客或老客。另一方面，鉆石展位推廣引入相關(guān)消費偏好、符合店鋪定位的新訪客，同時召回高價值的未轉(zhuǎn)化人群（即高質(zhì)潛客）。**后，針對老客人群做鉆石展位推廣推送廣告，召回有效老客，形成老客回流。此時多年的商家會提出，店鋪老客年齡也在成長，在這個過程當(dāng)中，老客會流失，如何能更有效地增加潛客人數(shù)？通過直鉆結(jié)合，構(gòu)建出上述的可循環(huán)的推廣體系即可實現(xiàn)。二、如何給不同人群做精細(xì)推廣？構(gòu)建了可循環(huán)的推廣體系之后，用大數(shù)據(jù)來找到**精細(xì)的受眾人群非常重要。首先要給店鋪/產(chǎn)品做人群畫像（如圖4所示），一般來說，一個消費者本身只具備**為基礎(chǔ)的標(biāo)簽（性別、年齡、區(qū)域等）。當(dāng)這個消費者在平臺上產(chǎn)生了行為動作后，大數(shù)據(jù)可根據(jù)他的行為生成更多的標(biāo)簽，從而讓這個人變得更形象。人群畫像就是有利于店鋪尋找出這些符合店鋪的精細(xì)人群標(biāo)簽。針對新客、潛客、老客三大類人群，如何做人群推廣？1.新客人群——**熟悉的陌生人通過直通車關(guān)鍵詞拉新，這個老生常談的話題，我就不多說，在這里重點講講如何通過鉆石展位拉到精細(xì)的新客。

    大數(shù)據(jù)營銷的價值無外乎表現(xiàn)在兩個方面，一是數(shù)字品牌，二是效果營銷。而如何優(yōu)化提升品牌數(shù)字資產(chǎn)，這是數(shù)字品牌發(fā)展的根本和**。這里所指的數(shù)字資產(chǎn)不**是傳統(tǒng)品牌營銷所指的**度、美譽度，更重要的是品牌與消費共創(chuàng)的數(shù)字生態(tài)價值，從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)的商業(yè)化，進(jìn)行有效的導(dǎo)流和促進(jìn)銷售。他認(rèn)為品牌會把“數(shù)據(jù)”當(dāng)成營銷運營的**部分，打造符合企業(yè)、品牌行業(yè)及企業(yè)、產(chǎn)品特質(zhì)的更加深度的數(shù)據(jù)體系和數(shù)據(jù)應(yīng)用。畢竟數(shù)據(jù)是海量的，如何運營有限、有效的高質(zhì)量數(shù)據(jù)為企業(yè)更好的創(chuàng)造價值比大海撈針的粗放式玩兒法要實際的多。然而數(shù)字時代，一個品牌不**在收集數(shù)據(jù)，同時也在制造和影響數(shù)據(jù)，如何塑造和運營更加有利于企業(yè)和品牌營銷發(fā)展的數(shù)據(jù)流，必然成為今后品牌營銷必須面對的重要課題。因為大數(shù)據(jù)不是目的，營銷投入的關(guān)鍵在于產(chǎn)出，如何合理運用數(shù)據(jù)**大化影響營銷投入的ROI才是**終根本所在。大數(shù)據(jù)營銷讓社交網(wǎng)絡(luò)營銷等渠道更具價值中傳互動營銷傳播院院長于明認(rèn)為，通過大數(shù)據(jù)抓取用戶，讓社交平臺價值倍增，而大數(shù)據(jù)營銷不*起到了一個連接社交平臺，精細(xì)抓取用戶的作用，而且通過數(shù)據(jù)整理做營銷后提煉大眾意見去做產(chǎn)品，完成了社交平臺營銷中的**基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。這表現(xiàn)在。大數(shù)據(jù)營銷正在推動營銷行業(yè)從經(jīng)驗驅(qū)動向數(shù)據(jù)驅(qū)動的多方位轉(zhuǎn)型，為企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)增長動力。

    我國從2015年提出了**大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為企業(yè)品牌應(yīng)對市場變化和占據(jù)市場先機的重要手段，是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、科學(xué)運營、科學(xué)管理、營銷推廣的指導(dǎo)工具。2017年，怒蛙文化傳媒（鹿豹座平臺）與**互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究院(ICIBD)聯(lián)手展開大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作，正式成立鹿豹座大數(shù)據(jù)研究院。12月，怒蛙網(wǎng)絡(luò)成為**互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)**會首屆成員。怒蛙依托ICIBD數(shù)據(jù)科研實力和行業(yè)**的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、**互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會行業(yè)大數(shù)據(jù)，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、實體企業(yè)、新興產(chǎn)品、事業(yè)單位等，重點提供數(shù)據(jù)分析（互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品市場前景分析、品牌營銷數(shù)據(jù)診斷等）、品牌推廣、電商推廣等數(shù)據(jù)營銷服務(wù)。2011年-2017年以來，大數(shù)據(jù)的百度**從微弱的不足100點飆升至10435點，獲得了各行業(yè)的***關(guān)注和高度重視。我們致力于把互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷大數(shù)據(jù)的現(xiàn)狀變成普惠型數(shù)據(jù)分享，讓更多的大中型企業(yè)和發(fā)展中的潛力企業(yè)能更好地利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，發(fā)揮大數(shù)據(jù)千里眼、順風(fēng)耳的作用，為品牌營銷推廣做正確導(dǎo)航。截止2017年年底，鹿豹座平臺與ICIBD已經(jīng)合作覆蓋了500多個行業(yè)及產(chǎn)品類別的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析。大數(shù)據(jù)營銷不僅優(yōu)化廣告投放效果，還能預(yù)測用戶行為，提前布局市場?；莅睸aaS大數(shù)據(jù)營銷資質(zhì)

某酒店集團(tuán)用預(yù)訂數(shù)據(jù)，將淡季入住率提升18%?；莅睸aaS大數(shù)據(jù)營銷資質(zhì)

    然而大數(shù)據(jù)實際上是一種“數(shù)據(jù)生態(tài)”的表現(xiàn)，即從交易型數(shù)據(jù)管理拓展到社會化數(shù)據(jù)管理層次，從結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)管理拓展到非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)管理等。在此基礎(chǔ)上必須要有BI的商業(yè)智能分析模型的數(shù)據(jù)管理能力，否則無意義而言?！闭鋶u集團(tuán)副總裁張蓬說道。大數(shù)據(jù)營銷等同于精細(xì)營銷，或是精細(xì)營銷是大數(shù)據(jù)營銷的一個**方向和價值體現(xiàn)。然而目前市場上很多大數(shù)據(jù)營銷技能的企業(yè)存在很多片面性，首先整個SNS體系的生態(tài)數(shù)據(jù)應(yīng)該是完整的數(shù)據(jù)展現(xiàn)而并非微博、微信數(shù)據(jù)平臺等單一的數(shù)據(jù)支撐。其次，配套程度有限。大數(shù)據(jù)智能除了像EDM通道外，還需要和終端配合，這點目前市場上做的還很分散。**后，企業(yè)在做大數(shù)據(jù)營銷時對個體消費群體真正能夠接受大數(shù)據(jù)給自己帶來的便捷同時也因為涉及“個人隱私”這個敏感的詞匯而有所收斂。張蓬認(rèn)為大數(shù)據(jù)營銷的兩個**方向是ToB和ToC。ToB即商業(yè)智能化，涉及企業(yè)智能化供應(yīng)鏈決策體系優(yōu)化，這個供應(yīng)鏈不是常規(guī)理解的傳統(tǒng)意義的物流，而是囊括企業(yè)人力資源、服務(wù)采購、銷售市場拓展、內(nèi)控成本分析等諸多層面。ToC，即生活服務(wù)，涉及餐飲、旅游、醫(yī)療等諸多領(lǐng)域，以個人信息為**的信息**管理模型，將在未來，重構(gòu)民生體驗?；莅睸aaS大數(shù)據(jù)營銷資質(zhì)

聚焦企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的獲客難、轉(zhuǎn)化低、運營效率不足等**痛點，廈門指旭網(wǎng)絡(luò)科技提供從戰(zhàn)略規(guī)劃到落地執(zhí)行的AI營銷全案服務(wù)。依托大數(shù)據(jù)分析引擎與智能營銷管理系統(tǒng)，實現(xiàn)全網(wǎng)20+主流平臺精細(xì)曝光、用戶生命周期全階段精細(xì)化管理，幫助企業(yè)降低30%以上獲客成本。服務(wù)覆蓋電商、教育、金融、制造等10+**領(lǐng)域，針對不同行業(yè)特性定制專屬策略，搭配7×24小時運營支持團(tuán)隊，確保營銷效果實時優(yōu)化。憑借高效落地執(zhí)行能力，助力客戶打破傳統(tǒng)營銷壁壘，快速提升運營效率與市場響應(yīng)速度，在數(shù)字化浪潮中搶占增長先機。